19.7.07

Większośc czytelników gazet w internecie czyta też ich wersję papierową

Czterech czytelników witryn internetowych gazet na pięciu czyta też papierowe wydanie gazety co najmniej raz w tygodniu. Tak wynika z badań Newspaper National Network LP, przeprowadzonych przez Scarborough Research.

Przyczyny, dla których internauci odwiedzają strony internetowe gazet są następujące:
  • 96% użytkowników chce być na bieżąco z aktualnościami
  • 85% chce znaleźć artykuły
  • 72% chce znaleźć rzeczy do oglądania (zdjęcia, wideo...), lub do zrobienia (interaktywność)
Inne ciekawe statystyki:
  • aż 83% konsumentów obu wersji gazet deklaruje. że będzie czytać wydanie papierowe za pięć lat.
  • 87% respondentów uważa, że spędzają tyle samo, albo więcej czasu na konsumpcję mediów.
Kobiety częściej niż mężczyźni korzystają z wersji elektronicznej (55%), ale rzadziej czytają obie wersje.

Motywacją do lektury jest dla internautów:
  • 84% - informacja lokalna
  • 74% - informacja o rozrywce
  • 58% - informacja o jedzeniu i restauracjach.
Myślę, że badania te potwierdzają 3 ważne elementy niezbędne do zrozumienia dzisiejszego internetu:
  • konsumpcja mediów wzrasta (wiele innych badań mówi o tym trendzie)
  • wersja elektroniczna gazety przyciąga inną grupę docelową niż wersja papierowa
  • informacja lokalna jest tak samo - albo i bardziej - nośna online jak w wersji papierowej

Internet jest wymarzoną okazją dla tradycyjnych mediów do rozszerzenia swojej publiczności i biznesu wydawniczego. Ale by to się udało, trzeba stworzyć - albo przetworzyć - treści tak, by trafiały w kręgi zainteresowań internautów i odpowiadały ich oczekiwaniom, jak interaktywność i możliwość współtworzenia treści.

> Źródło: Media Cafe po francusku

> Tag: , , , ,

2 komentarze:

Piotrek pisze...

Witam Panie Krzysztofie,
wyniki badań są bardzo ciekawe. Pytanie co na nie powiedzą ci, którzy z uporem wieszczą rychły koniec papierowych wydań gazet?

Tak się składa, że tydzień temu na naszej stronie www.przelom.pl
przeprowadziliśmy sondę na temat współczytelnictwa wydania internetowego i papierowego naszej gazety. Jej wyniki podaję poniżej.

Pytanie sondy było następujące:
Czy oprócz internetowej wersji "Przełomu" czytasz także wydanie papierowe gazety?
Tak, zawsze - 32,6 proc.
Od czasu do czasu - 41,1 proc.
Nie nie czytam - 26,3 proc.
Głosowały 224 osoby.

Okazuje się zatem, że wyniki współczytelnictwa są zbliżone do do tych, podawanych przez Newspaper National Network LP.

Wyniki naszej sondy z pewnością potwierdzają Pańskie obserwacje i wnioski. Co do tego, że "większość czytelników gazet w internecie czyta też ich wersję papierową" wątpliwości nie ma.

W jaki sposób właściciele tytułów prasowych wykorzystują tę współzależność - to już inny temat.
Pozdrawiam serdecznie,
Piotrek Tarczyński

Anonimowy pisze...

Jak chcecie sie naprawde posmiac z nawiedzonego prawicowego wariata, to radze posluchac co ma do powiedzenia: "Wujek Samo Zło w Woobie Doobie z 060730".

Jego wypowiedz wrzucono na "Wrzute"...: http://lustro01.wrzuta.pl/audio/vVzroRe1lD/ ... dodano tam taki opis: "Wariat dzwoniący do radia TOK FM":)