Internet wysysa budżety reklamowe w USA

Po raz pierwszy internet wyprzedza wszystkie inne media w wyścigu po budżety reklamowe na 2006 r. w USA. Najwięcej traci telewizja, najmniej prasa. Tak wynika z najnowszych badań Credit Suisse First Boston (CSFB).

Oto jak rozkładają się wg CSFB amerykańskie budżety reklamowe na 2006 r.:

• 23% - internet, który przeskakuje z czwartego na pierwsze miejsce wśród nośników reklamowych (17% w 2004 r.),
• 16% - prasa codzienna,
• 16% - telewizja,
• 15% - prasa magazynowa,
• 10% - telewizja kablowa,
• 8% - radio,
• 8% - outdor,
• 4% - inne nośniki.
  

Reklamodawcy biorący udział w badaniu CSFB spodziewają się szybkiego wzrostu wydatków na reklamę on line w 2006 r. Prawie co drugi z nich (45%) uważa, że budżety reklamowe w internecie będą rosnąć średnio o 30% rocznie. Wytłumaczenie: dla reklamodawców internet stanowi lepszy zwrot inwestycji.

Wg „Le Figaro", tylko w ostatnim kwartale 2005 r., wydatki na reklamę w internecie w USA wyniosły 3, 7 mld dolarów. W 2006 r. mogą one wzrosnąć o ponad 10% (z 21% na 32%), osiągając 16,6 mld dolarów. Ta kwota mogłaby podwoić się w ciągu następnych czterech lat dochodząc do poziomu 33,8 mld dolarów w 2010 r., wg analityków.

Głównymi beneficjentami tego trendu będą Google, Yahoo!, MSN (internetowa dywizja Microsoft) i inne mniejsze dotcomy stawiające na reklamę on line. Nic dziwnego, że CSFB radzi inwestorom, aby bliżej zainteresowali się akcjami tych właśnie spółek.

Źródło: „Le Figaro”, Credit Suisse First Boston

Tag: media internet reklama Google Yahoo Microsoft