Etykiety przyszłości będą cyfrowe, inteligentne i spersonalizowane

Jedne są minimalistyczne - z krótkim tekstem tylko z kodem QR. Inne artystyczne - z kopiami obrazów znanych malarzy: Picasso, Dali, Chagall…, albo kuszące - ze zdjęciami modelek z Playboya. Są też literackie z cytatami Szekspira, humorystyczne - ze śmiesznym komiksem i takie z grami w kółko i krzyżyk, które można przesuwać po namagnesowanej powierzchni. 

Mogą być dotykowe - pod palcami czuć skórę, zimny metal albo aksamit. Romantyczne w edycji walentynkowej - wyświetlają tekst „I love you” kiedy temperatura wina spada poniżej 10 stopni. Wreszcie inteligentne - pokazują idealną temperaturę do picia wina, za pomocą aplikacji z Augmented Reality przenoszą nas do odległych winnic Bordeaux, czy opowiadają historie najsłynniejszych morderstw, które wstrząsnęły Australią.

Etykiety win - bo to o nich mowa - są jednym z kluczowych czynników wpływających na podjęcie decyzji zakupowej. Mogą one spowodować wzrost lub spadek intencji zakupowych wina o 10%.

Każdy klient, który wchodzi do działu z kilkoma tysiącami win w hipermarkecie, spędzi na oglądaniu butelek co najmniej 6 minut, czyli 3 razy więcej niż w innych działach sklepu. Decyzję o zakupie tej czy innej butelki podejmie jednak w kilka sekund, głównie pod wpływem emocji.

Gutenberg Reaktywacja. Powrót do przyszłości

Branżę poligraficzną czekają trzy rewolucje: technologiczna, cyfryzacja, czyli rekonfiguracja całego biznesu, i mentalna. Najtrudniejsza będzie ta ostatnia.

Kiedy 5 lat temu, na zaproszenie Polskiej Izby Druku, prezentowałem sytuację w prasie i w otoczeniu biznesowym branży poligraficznej, na sali pełnej drukarzy z całego kraju panowały minorowe nastroje. W rozmowach dominowała niepewność i obawa przed jutrem, które rysowało się w czarnych barwach. Prezentacja nosiła tytuł „Żegnaj Gutenberg”.

Dziś widać, że - parafrazując Marka Twaina - pogłoski o śmierci druku były przesadzone. Branża poligraficzna odzyskała wiarę w przyszłość. Dlatego moja prezentacja na Akademii Liderów Biznesu zorganizowanej 23 maja 2018 r. przez firmę Konica Minolta, nosiła tytuł „Gutenberg Reaktywacja. Powrót do przyszłości”. Jej przekaz jest zdecydowanie bardziej optymistyczny. 

Sytuacja w branży poligraficznej w Polsce jest dziś dobra i rzeczywiście napawa optymizmem:

Polska jest obecnie największym rynkiem poligraficznym w Europie. Roczne tempo wzrostu sektora oscyluje między 5–6% rok do roku - wynika z raportu „Rynek poligraficzny i opakowań z nadrukiem w Polsce” zrealizowanego przez Polskie Bractwo Kawalerów Gutenberga (PBKG) i międzynarodową sieć firm audytorsko-doradczych KPMG. 


Głównym motorem wzrostu jest eksport. Dla dużych drukarni, udział eksportu w całkowitej sprzedaży dużych podmiotów wynosi aż 42%. To świadczy o wysokiej jakości i konkurencyjności polskich produktów, a także o skutecznej sprzedaży. 


Najszybciej rozwijają się segment opakowań i druk cyfrowy. Pozwala on na poszerzenie oferty na niskonakładowe i spersonalizowane zlecenia, których jest coraz więcej. Prawie co trzecia mała drukarnia uczyniła z druku cyfrowego swoje podstawowe źródło przychodów, wg PBKG. Firma Canon przewiduje, że do 2024 roku rynek cyfrowego druku opakowań i etykiet wzrośnie o 20%. W tym samym czasie, rynek druku cyfrowego ma zwiększyć się aż o 225% w stosunku do stanu z 2013 roku.


Otoczenie makroekonomiczne zdecydowanie sprzyja drukarniom -  polska gospodarka jest we wzrostowej fazie cyklu koniunkturalnego. 


"Przemysł poligraficzny [na świecie] może patrzeć w przyszłość z optymizmem. Po recesji i przejściu konsumentów na komunikację cyfrową drukarnie i dostawcy wykorzystują ożywienie gospodarcze na świecie i znajdują nowe sposoby na wykorzystanie nowych technologii” - podsumowuje Sabine Geldermann, dyrektorka targów drupa w Düsseldorfie, jednego z najważniejszych wydarzeń branży druku, publikacji i przetwórstwa na świecie.

Ten optymizm, wyłaniający się z raportów, analiz, konferencji i rozmów w branży poligraficznej jest coraz mniej ostrożny. Drukarze uwierzyli, że papier jest wieczny. No bo skoro przetrwał kolejne fale smartfonów i tabletów, to chyba nie zniknie?

I może mieliby rację, gdyby problem dotyczył tylko papieru, ale tak nie jest. Branża poligraficzna jest bowiem teraz w samym środku cyfrowego tsunami, które dość brutalnie zmiata spóźnialskich i opieszałych we wszystkich segmentach gospodarki. 

Oto sześć trendów, które kompletnie zmienią (nie tylko) biznes poligraficzny:

Dzielimy się treściami, by pokazać innym kim jesteśmy i co nas interesuje

Aż 68% ludzi dzieli się treściami, by pokazać innym kim są i co ich interesuje - wynika z sondażu New York Times. Coraz bardziej i bardziej, to czym się dzielimy z innymi w internecie definiuje naszą nasza tożsamość - pisze Newscred. To dla marketerów duże wyzwanie. Jak wykorzystać treści i Content Marketing, by polepszyć ROI?

68% of people share content to give others a better sense of who they are and what they care about, according to a New York Times study. More and more, our identity is defined by what we share, according to Newscred. How to Use Content and Content Marketing to Drive Marketing ROI?

Prestiżowa nagroda Grand Front dla okładki dziennika Polska The Times

Dziennik Polska The Times zdobył wczoraj główną nagrodę w Konkursie Izby Wydawców Prasy na Prasową Okładkę Roku GrandFront 2015. Okładka nr 33 opublikowana została po zamachach terrorystycznych we Francji w zeszłym roku. Przedstawia niebiesko-biało-czerwoną flagę Francji ze strużką krwi. Autorem zwycięskiej okładki  jest Tomasz Bocheński. 

„Można w [tej okładce] dostrzec wiele cech predestynujących ją do tej nagrody: znakomity pomysł, bezbłędną kompozycję, lapidarne hasło tytułowe i profesjonalną realizację całości na okładce popularnej gazety codziennej - zwykle krzyczącej licznymi tytułami i zdjęciami. Nie umiem jednak powstrzymać natrętnej myśli, że nie mogę na nią patrzeć i wolałbym, aby nigdy nie musiała powstać” - mówi Tomasz Kuczborski, członek Jury Grand Front. 

Jak pisać, by być czytanym przez internautów i widzianym przez Google

Jak pisać, by być czytanym przez internautów i widzianym, tzn. dobrze indeksowanym przez Google? Oto pięć podstawowych zasad, by to osiągnąć:  

1. Stworzyć strategię Content Marketingową

Trzeba zacząć od stworzenia planu działań kontentowych. Jego celem będzie określenie, w zależności od priorytetów klienta, jakie treści, kiedy i jak często adresujemy do jakich grup docelowych i co mierzymy. Dla przypomnienia - marketing treści jest techniką marketingową, polegającą na tworzeniu i dystrybucji treści istotnych i wartościowych dla odbiorców, w celu przyciągnięcia, zdobycia i zaangażowania ściśle zdefiniowanej grupy docelowej. 

Punktem wyjścia do stworzenia skutecznej strategii Content Marketingowej jest dobra znajomość grup i podgrup docelowych i precyzyjne sprofilowanie konsumenta naszych treści, co nazywam „Customer Engagement Modeling”. 

Dziennik "Rzeczpospolita" ma problem "nijakizmu"

Dziennik "Rzeczpospolita", jedno z najbardziej wpływowych mediów w Polsce, i jej Redaktor naczelny Boguslaw Chrabota mają poważny problem. Problem "nijakizmu". Strach przed weryfikacją procesu sprzedaży gazety firmie Gremi Media SA, co zapowiedział rząd PiS, spowodował chyba coś w rodzaju paraliżu intelektualnego tej mądrej skądinąd redakcji.

Jak Volkswagen może wyjść z afery spalinowej

Skandal w Volkswagenie to nie jest zwykły skandal, jakich było wiele w branży motoryzacyjnej. To jeden z największych skandali powojennej Europy, który ma co najmniej sześć aspektów:

1. Profesjonalny. Volkswagen okazał się niezdolny do wyprodukowania auta odpowiadającego normom. 
2. Etyka biznesu. Volkswagen bezczelnie okłamał swoich klientów. To już nie „Das Auto", ale „Der Schwindel".
   

Polacy nie czytają książek. To dla polityków populistów idealna grupa docelowa

Co czwarty Polak nie ma w domu ani jednej książki. Dla nich książka nie jest nawet zastępczą formą rozrywki, a co tu dopiero mówić o świadomości roli książki - i wiedzy, którą książka ciągle jeszcze symbolizuje - jako pewnego rodzaju gwaranta demokratycznego systemu.

Co czwarty Polak nie przeczytał, ani nawet nie przejrzał w ciągu roku żadnej książki, ani kryminału, ani książki kucharskiej. Z czytelnictwem prasy jest podobnie. Mamy jeden z najniższych poziomów w Europie. 

IKEA i WizzAir sponsorują ślub pary polskich blogerów

IKEA, WizzAir oraz kilka innych firm sponsoruje ślub pary polskich blogerów - Doroty Nowackiej i Jakuba Prószyńkiego, który ma się odbyć 3 października. Przyjęcie ślubne odbędzie się w sklepie IKEA Targówek w Warszawie. Para blogerów sama wpadła na pomysł „ślubu w barterze", który nazwali marketingowo „Blogogody” (hashtag #blogogody).

„Ślub to jedno z najważniejszych wydarzeń w życiu. Dlatego postanowiliśmy, że "ten specjalny dzień" powinien być jak najbardziej w naszym stylu. Odrobinę szalony i niestandardowy. Stąd pomysł na słowiańskie i wikińskie akcenty, a także współpracę z IKEA. Obydwoje jesteśmy blogerami, dlaczego zatem nie wykorzystać naszych atutów i nie przeprowadzić ciekawej kampanii? – pytają przyszli małżonkowie na stronie poświęconej ślubowi.

Przez internet przetoczyła się fala krytyki. Część internautów potępia „ekshibicjonizm", „cynizm" i inne izmy. Czy słusznie? 

Co ryzykuje Facebook wprowadzając przycisk „Nie lubię”

Po wielu latach wahań, Facebook wprowadzi przycisk w stylu „Nie lubię” obok słynnego „Lubię to”. O pracach nad tym kontrowersyjnym przyciskiem, który ma wejść w fazę testów, poinformował założyciel Facebooka, Mark Zuckerberg.

„Nie wszystkie chwile są dobre. Jeżeli zdarzy się jakieś smutne wydarzenie, jak kryzys uchodźców, czy śmierć członka waszej rodziny, może być trudno polubić wpis na ten temat” - tłumaczył Zuckerberg na konferencji prasowej, 15 września w Menlo Park, w Kaliforni.

Facebook, który w ciągu 10 lat stał się największym na świecie agregatorem artykułów prasowych, tak informacyjnych jak publicystyki, opierał się przed wprowadzeniem tego rozwiązania, wbrew presji ze strony części użytkowników serwisu i mediów. Dla Zuckerberga, Facebook jest miejscem wymiany „pozytywnych interakcji społecznych”, a nie forum, na którym głosuje się za lub przeciw wpisom innych.

Jak nie należy pisać tekstów dziennikarskich

Jeśli chcecie wiedzieć jak NIGDY nie należy pisać, nawet jeśli jest się początkującym dziennikarzem bez doświadczenia i znajomości podstawowych technik dziennikarskich, przeczytajcie ten  tekst z portalu niezalezna.pl

To przykład "ciennikarstwa", które ośmiesza autora i wydawcę. W tym tekście jest chyba więcej błędów, niż znaków, liczonych ze spacjami.

Zachowuję go jako antyprzykład na szkolenia dla dziennikarzy.

Brytyjski tabloid "The Sun" podwoił liczbę cyfrowych abonentów w ciągu roku

Brytyjski tabloid "The Sun" podwoił w ciągu roku liczbę płatnych abonentów na wydanie cyfrowe. Aktualnie 225 tys. osób jest członkami klubu Sun+. To niezły wynik, szczególnie w tej grupie docelowej zdominowanej przez osoby słabiej wykształcone, a więc z niższymi zarobkami. 

Jak im się to udało?

Wiadomości w TVP już nie chcą informować. Teraz chcą epatować emocjami

"Oto główne wydanie „Wiadomości” w telewizji publicznej. Tragedia w Katowicach, w której zginęła redakcyjna koleżanka, jej mąż, dziennikarz Faktów TVN, i dwuletni synek. Muzyka jak z filmu grozy. I szef „Wiadomości” na tle zwalonej kamienicy" - wylicza tygodnik „Polityka".

Startupy: Czy nowe projekty muszą być innowacyjne?

Czy nowe projekty muszą być innowacyjne? Nie wystarczy, że będą udanymi klonami?

Zoom.me - projekt słynnego polskiego żeglarza i mistrza olimpijskiego Mateusza Kusznierewicza okazuje się średnio, a nawet w ogóle nie innowacyjny. 

Matthew Halaba, jeden z blogerów serwisu natemat.pl zauważył, że już od ponad pół roku firma Johnson's Baby promuje swój projekt "Grandparent's Frame", który wydaje się być identyczna z tym, co zaproponował Kusznierewicz. 

Problem? Nie, model biznesowy!

Trzej niemieccy bracia: Oliver, Marc i Alexander Samwer - opowiadałem kiedyś o nich w Tok.fm - od lat klonują projekty z całego świata i... są milionerami. Ich firma Rocket Internet wylansowała ponad 70 startupów w 50 krajach świata, generując przychody na poziomie 4 miliardów dolarów.

Bez kompleksów panowie, bez kompleksów!

Grand Front: Najlepsze okładki prasowe roku 2013 wybrane!

Najlepsze okładki roku 2013 wybrane! Potrzeba nam było aż sześć godzin dyskusji, by wybrać zwycięzców XII edycji Konkursu Izby Wydawców Prasy na Prasową Okładkę Roku GrandFront 2013.

Było w czym wybierać, bo do konkursu zgłosiło się 219 redakcji gazet i czasopism drukowanych w 8 kategoriach tematycznych. Ponadto redakcje zgłosiły 29 prac do Nagrody Specjalnej ArtFront, przyznawanej za szczególne osiągnięcia artystyczne i edytorskie, i ok. 30 publikacji na tablety w kategorii Touch Front.

Rozstrzygnięcie Konkursu Grand Front nastąpi 26 maja 2014 roku, podczas uroczystej Gali Finałowej w Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Konkurs patronatem objął Bogdan Zdrojewski, minister Kultury i Dziedzictwa Narodowego.

Apple kupi producenta elektrycznych samochodów Tesla?

Post użytkownika Krzysztof Urbanowicz.

Storytelling: A gdyby wszyscy bohaterowie byli jedną i tą samą osobą?

Post użytkownika Krzysztof Urbanowicz.

Storytelling, sztuka opowiadania historii, które sprzedają

Post użytkownika Krzysztof Urbanowicz.

Niektóre logo są podobne do siebie jak dwie krople wody

Rosyjski designer skopiował sobie logo PZU. Nie podejrzewał, naiwnie, że to się wyda...

Niektóre logo są podobne jak dwie krople wody. Nieraz prawdopodobnie przez zwykły przypadek, a nieraz nie.

Projektanci logotypów Sony Polska, Honda i Volvo Auto Polska nie wykazali się oryginalnością stosując bardzo podobną czcionkę. 


Campbell's Kitchen i Budweiser otwarcie zainspirowali się słynnym logo Coca-Cola.

Sklepik z kawą Kaldi's poszedł na całość, kopiując Starbuck's. Podobne? Podobne!

Google podpisuje Open Automotive Alliance z Audi, Hondą, General Motors i Hyundai

Aplikacje internetowe i mobilne Google będą dostępne w niektórych samochodach już od 2014 r. Google ogłosił dziś podpisanie Open Automotive Alliance z Audi, Hondą, General Motors i Hyundai - donosi The Verge. 

Jego celem jest nie mniej nie więcej, tylko dominacja systemu Android w samochodach jutra (panel sterujący, nawigacja, meteo etc.).

Dla nas, konsumentów, najważniejsze jest, by nie było monopolu. Marki samochodowe powinny zapewnić nam możliwość wyboru między samochodami z systemem Android (Googl), iOS (Apple) i Windows (Microsoft). 

1914-2014: Historia nie powtarza się, ale się rymuje

“Historia nie powtarza się, ale się rymuje” - powiedział podobno Mark Twain. Historycy, dziennikarze i politycy zastanawiają się w „Le Monde” nad podobieństwami - a jest ich wiele - między sytuacją w 1914 i 2014.

Internet zmienia dziś nasze życie zawodowe i prywatne, tak jak elektryczność w 1914 r. Terroryści z Al-Quaidy, fanatycy djihadu, finansowani przez Arabię Saudyjską, przypominają serbskich anarchistów z początków XX wieku. Anglia i Niemcy były wówczas partnerami ekonomicznymi i rywalami militarnymi. Tak jak USA i Chiny, szczególnie na Pacyfiku, który przypomina ówczesne Bałkany.

W 1914 r. panował optymizm (dziś go nie ma, ulotnił się gdzieś w okolicach 2008 r.), mimo rywalizacji między europejskimi potęgami i napięciami na tle nacjonalistycznym. Nikt nie przypuszczał, że za chwilę wybuchnie wojna, która pochłonie 10 milionów istnień ludzkich...

Dziś, na szczęście, nowa wojna wydaje się niemożliwa. 
(Zdjecie: Le Monde)

Tomasz Lis pozywa portal wSieci braci Karnowskich

Tomasz Lis pozywa portal "wSieci" braci Karnowskich. Chce 250 tys. zł na Caritas i przeprosin za Goebbelsa - informuje Gazeta Wyborcza. 
Uderzenie po kieszeni to jedyny sposób na zahamowanie „wściekłych braci". Karnowscy obelgi i spekulacje wznieśli do rangi systemu i zrobili z tego lukratywny biznes. 

Wolność słowa nie może w żadnym przypadku służyć za parawan dla pseudo dziennikarskiej, chuligańskiej działalności braci Karnowskich.

Opluwacze nie powinni czuć się bezkarni. Powinni poczuć, że Polska to już nie jest Dziki Zachód, gdzie rządzi ten, kto ma pistolet lub serwis internetowy.