„Expert" z agencji marketingu szeptanego radzi w Golden Line jak oszukiwać ludzi na forach internetowych

Bardziej wierzymy opiniom naszych znajomych i rodziny niż reklamom - wynika z badań. Dlatego marketing szeptany po cichu wkrada się na przykład do internetowych forów. Jest on, jak mówi Wikipedia, „cenioną formą promocji, ze względu na dużą wiarygodność komunikatów przekazywanych przez konsumentów". Na czym to polega? Na rekomendowaniu i na robieniu szumu wokół jakiegoś produktu, a internet jest wymarzonym miejscem do buzz marketingu.

Taki szum najlepiej robią podstawieni ludzie, którym agencje płacą za udawanie kogoś innego i - nazwijmy rzecz po imieniu - za oszukiwanie innych internautów. Nie wierzycie? To przeczytajcie wpis na forum „Marketing szeptany" w serwisie społecznościowym Golden Line, opublikowany przez Monikę, studentkę socjologii Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego, trend experta Streetcom i ePR operatora w firmie Heureka.

Monika pisze o podszywaniu się pod innych beznamiętnie, jak o czymś zupełnie naturalnym. Nie traci czasu na - jakże zbędne w tym kontekście - rozważania etyczne. Jest „ekspertem" od ponad pół roku i radzi co robić, by skutecznie udawać.

Oto krótki - ale porażający w swojej wymowie - poradnik jak oszukiwać ludzi na forach internetowych:

1. Stwórz nieistniejącego użytkownika na potrzebę jakiejś akcji z marketingu szeptanego. „Ludzie, którzy są aktywni na forach nie są skorzy do robienia reklamy. Bo to są ich fora i nie chcą ich spamować".
2. Na początku, niech „przez jakiś czas coś pisze na forum jako posty neutralne". „Trzeba, żeby każdy post był inny. Nie ma kopiuj wklej".
3. Później, kiedy już zdobędzie zaufanie innych, może napisać „reklamę"
4. Ale „potem trzeba co jakiś czas się pojawiać i pisać neutralnie. Aż do następnej akcji".
5. Co jakiś czas zmieniaj IP i przeglądarki, żeby nikt nie mógł Cię rozpoznać.
6. Co jakiś czas zmieniaj też płeć. I „rozpisz sobie szczegółowo alterego" - żeby się nie pomylić kiedy używasz czasowników.

„W ten sposób po którejś akcji ma się już zaprawionych w boju użytkowników, którzy mają staż i posty. Dlatego warto polegać na tych agencjach, które prowadzą kampanie długo i mają doświadczonych operatorów. (...) poważne firmy się starają, żeby to, co piszą operatorzy było prawdą. Prowadziłam kampanię Crative, więc na 2 tygodnie dostałam wszystkie modele reklamowanych słuchawek" - radzi Monika.

W e-mailu przeslanym po lekturze tego wpisu, Monika precyzuje, że praktyki, które opisuje nie są związane ani z Heureką ani ze Streetcom.

Jak twierdzą niektórzy specjaliści, tradycyjna reklama powoli umiera. Ale czy mają ją zastąpić oszukańcze metody polecane przez Monikę? Jak te metody mają się do kodeksu etycznego stworzonego przez Word-of-Mouth Marketing Association (WOMMA)? I czy na tym polega praca agencji marketingu szeptanego?

> Tag: marketing szeptany