Czy rok 2008 będzie wreszcie rokiem mobilnego internetu?

Eksperci mają nadzieję, że telefony nowej generacji, z iPhone'em na czele, rozbujają mobilny internet.

Od kilku lat różni specjaliści przewidują boom internetu w telefonach komórkowych. Choć rośnie ilość komórek, choć ludzi traktujących komórkę jak coś więcej niż aparat do dzwonienia jest coraz więcej i choć ciągle poszerza się zasięg bezprzewodowego połączenia z internetem, prognozy wzięły w łeb, a boomu jak nie było tak nie ma. Czy 2008 rok będzie wreszcie rokiem mobilnego internetu?

Sygnały o gotowości użytkowników do korzystania z mobilnego internetu mnożą się od kilku lat:

• Na świecie jest prawie 3 miliardy telefonów komórkowych (prawie połowa populacji kuli ziemskiej, która liczy 6 miliardów).
  
• W Polsce, na koniec 2007 roku, było 41,5 mln aktywnych kart SIM, co oznacza, że mamy w naszym kraju od 30 do 33 mln użytkowników.
  
• Konsumenci są gotowi na oglądanie reklam w komórkach w zamian za interesujące ich informacje i usługi - twierdzi Online Publishers Association, która zleciła w 2007 roku międzynarodowe badanie „Going Mobile" nt. korzystania z komórek w w USA, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech, Hiszpanii.
• 76% wszystkich konsumentów w Europie i USA ma dostęp do internetu przez komórkę („Going Mobile").
• 32% wszystkich konsumentów w Europie i USA już korzysta z internetu przez komórkę („Going Mobile"). Najczęściej robią to Brytyjczycy (54%) oraz Włosi (41%) i Amerykanie (41%).
• Użytkownicy komórek przekroczyli już etap ściągania dzwonków czy wysyłania SMS-ów - twierdzą eksperci. Teraz ściągają gry, wideo i aplikacje np. msza w kościele, zamawianie leków przez portal WAP, zamawienia kwiatów przez portal WAP...
  
• Amerykanie stali się bardziej uzależnieni od komórek niż od tradycyjnych, stacjonarnych telefonów - wynika z badań Pew Internet and American Life Project.
• Serwisy społecznościowe Facebook i LinkedIn uruchomiły wersję mobilną.
  
• W Kanadzie modne stało się wysyłanie przez komórkę zdjęć z imprez bezpośrednio do serwisów społecznościowych, o czym opowiadał wczoraj w audycji „W sieci sieci" w radiu TOK FM, Cezary Łasiczka.
  
• Nastolatkowie w wieku od 10 do 14 lat nie wyobrażają sobie życia bez komórki, która służy im nie tylko do komunikacji, ale przede wszystkim jako źródło rozrywki oraz gadżet umożliwiający identyfikację z grupą nastolatków (badanie Teleconomy) etc.

A jak to wygląda w Polsce?

„W Polsce przełomowym wydarzeniem było uruchomienie serwisu onet.lajt.pl w 2006. W ślad za Onetem poszły portale: Wirtualna Polska, Interia, Gazeta.pl, wortale ekonomiczne Money.pl i Bankier.pl, lub porównywarki cenowe: Ceneo czy Nokaut. Za nimi poszli inni. Polska ma jednak 3-4 lata opóźnienia w stosunku do Europy Zachodniej" - mówi Artur Cichoń, specjalista od mobilnego internetu.

Rozczarowane porażką WAP w latach 90., tradycyjne media - czyli producenci najbardziej atrakcyjnych treści - były dotychczas ostrożne z komórkową ekspansją. W Polsce, mają mobilny internet „gdzieś z tyłu głowy", co oznacza po prostu, że czekają, aż któryś z innowacyjnych liderów, czyli Agora lub TVN, przetrze szlaki, wyedukuje reklamodawców i zacznie zarabiać na reklamach.

„Agora już rozwija swój własny serwis przeznaczony na telefony komórkowe, ale tak naprawdę zarabia, sprzedając elektronicznie treści do mobilnych serwisów Orange i Play (w podobnej sytuacji jest konkurencyjny Onet, który i sam rozwija mobilny serwis, i współpracuje z Playem). Operator kupuje treści z serwisów sportowych i plotkarskich. To najmocniej rozwijane teraz przez wszystkie portale segmenty. Sama Agora ma ich teraz kilkanaście. Serwisów przybywa i to musi kosztować – przede wszystkim wzrost zatrudnienia, bo zaplecze technologiczne kosztuje relatywnie niewiele. Na etatach w pionie Internet pracuje dzisiaj 200 osób, dwukrotnie więcej niż pod koniec 2006 r." - informuje „Rzeczpospolita".

Czy podbój mobilnego internetu będzie trudny dla tradycyjnych mediów? Z marketingowego punktu widzenia, abstrahując od braku know-how, raczej nie. Konsumenci newsów pozostają wierni swoim ulubionym markom, a więc te z mediów, które mają już swoje wersje on line znajdują się teoretycznie w znakomitej pozycji wyjściowej. Dotyczy to szczególnie mediów serwujących informacje specjalistyczne, np. finansowe, lokalne, oraz wideo, które wydaje się idealnym formatem dla komórek.

Oto główne hamulce rozwoju internetu mobilnego w Polsce:

• zbyt wysoka cena za korzystanie z mobilnego internetu, co ogranicza ilość użytkowników
• mało atrakcyjna oferta, co również ogranicza ilość użytkowników
• małe wyświetlacze w komórkach
• słabe baterie w komórkach
• słaba sieć telefoniczna, która nie wytrzyma dużych obciążeń. „Dominuje transfer danych oparty o GPRS z niską prędkością transmisji danych i troche lepsze EDGE. Technologie 3G i 3.5G zaczęły być rozwijane dopiero w 2007 roku i obsługują tylko niektóre obszary w dużych miastach" - tumaczy Artur Cichoń.
  
• małe zainteresowanie reklamodawców, co spowalnia inwestycje.
  
• media tradycyjne, tak w Polsce jak w Niemczech czy Wielkiej Brytanii, są skupione na odkrywaniu i podbijaniu internetu. Z nieukrywaną zazdrością patrzą na to jak na rynku mobilnego netu zaczynają panoszyć się „pure players" internetowi.
  

„Branża wierzy, że w tym roku serwisy mobilne nabiorą wreszcie znaczenia" – uważa Tomasz Józefacki, szef pionu internetu Agory, cytowany przez „Rzeczpospolitą". Eksperci z całego świata mają nadzieję, że tegoroczne Igrzyska Olimpijskie w Chinach, Mistrzostwa Europy w piłce nożnej w 2012 roku oraz telefony nowej generacji, z iPhone'em na czele, defnitywnie rozbujają mobilny intrernet.

A Wy co o tym myślicie?

> Wiedzieć więcej:

• Dziś o godz. 22.00 w Tok FM audycja o tym czy komórki są przyszłością internetu

> Tag: komorki, mobilny internet, mobile, tradycyjne media