Polskie media zaczynają ciąć koszty ze strachu przed kryzysem na rynku reklamowym

Polskie media chyba na serio przejęły się kryzysem, który jeszcze nie nadszedł. W obawie przed spadkiem przychodów z reklamy, jedni redukują etaty, inni oszczędzają na wynagrodzeniach, jeszcze inni podwyższają ceny gazet, lub/i reklam.

Rynek mediów ewidentnie szykuje się na cięższe czasy:

• Polskapresse zwalnia aż 15 osób w warszawskiej redakcji dziennika „Polska", jak donosi Presserwis. „Puls Biznesu" też redukuje swój zespół.
  
• Wśród dzienników, których sprzedaż regularnie spada, tylko „Gazeta Wyborcza" nie podniosła ceny egzemplarzowej.
• Jesień upłynie w telewizjach pod znakiem podwyżek: TVN podniosła ceny reklam o 65 proc., Polsat – o ponad 20 proc, a TVP – o 10 proc.
  
• Radio Zet i Eska podniosły dziś ceny swoich reklam o kilka procent. Grupa Radiowa Agory (Tok FM, Złote Przeboje) i RMF FM już to zrobiły, Trójka ma to zrobić za tydzień.

Wskaźnik koniunktury na rynku mediów i reklamy w Polsce spadł do najniższego poziomu od 2004 roku - pisze „Rzeczpospolita". Menedżerowie otwarcie obawiają się kryzysu, wynika z ostatnich badań MillwardBrown SMG/KRC.

„Aż 40 proc. badanych spodziewa się, że sytuacja na rynku mediów i reklamy się pogorszy. Poprawy spodziewa się 14 proc. Menedżerowie podkreślają, że firmy już zamrażają reklamowe budżety" - czytamy w dzienniku.

Według ING Securities, prasa i reklama zewnętrzna Polsce nie odnotują w przyszłym roku żadnych zwyżek wpływów z reklam. Nic więc dziwnego, że polskie media zaczynają poważnie bać się kryzysu na rynku reklamowym:

„Rynek ten ma to do siebie, że zdecydowanie mocniej niż inne reaguje na cykle koniunkturalne. Nie od dziś wiadomo, że decydenci o budżetach reklamowych właśnie w nich szukają szybkich – i na krótką metę stosunkowo mało bolesnych – oszczędności w trudnych czasach. Gdy trzeba bronić wyników finansowych, wydatki na marketing i reklamę są pierwsze do cięcia" - pisał w październiku w „Rzeczpospolitej" Jakub Bierzyński, prezes OmnicomMediaGroup.

Jeżeli te pesymistyczne prognozy się sprawdzą, media czekają dalsze - choć pewno nie tak poważne jak w USA - cięcia kosztów.