Wojna o newsy: Influencerzy przejmują ster od dziennikarzy

Dystrybucja informacji przechodzi z rąk dziennikarzy do influencerów. Taki jest wniosek najnowszego raportu pt. Digital News 2023 opracowanego przez agencję Reuters.  

Wyniki badania nie będą raczej zaskoczeniem dla ekspertów: TikTok rośnie, Facebook spada, a powrót strony głównej (“return of the website homepage”) to myślenie życzeniowe.

Badanie w większości potwierdza i ilustruje trendy, które pojawiły się w ostatnich latach - od spadku zaufania do wiadomości po wzrost popularności TikTok i spadek popularności Facebooka jako platformy do konsumpcji wiadomości. 

Mimo to, raport jest ważnym barometrem stanu mediów informacyjnych.

Raport pokazuje, że udział mediów tradycyjnych w rozpowszechnianiu informacji, zwłaszcza za pośrednictwem platform takich jak Facebook, maleje:

• W 2016 roku 42% z 93 000 ankietowanych konsumentów informacji cyfrowych na całym świecie przyznało, że korzystało z Facebooka jako źródła informacji, 
• W 2023 roku ten odsetek spadł do 28%. 

Głównym powodem tego spadku jest, wg Reutersa, zmiana algorytmów przez Facebooka, która ograniczyła widoczność artykułów prasowych na stronie.

Z drugiej strony, platformy, które skupiają się na wideo, jak YouTube, Instagram i TikTok, odnotowały wzrosty w okresie 2020-2023:

• Odsetek użytkowników korzystających z YouTube do uzyskiwania informacji wzrósł z 16% do 20% w ciągu dziewięciu lat. 
• Instagram wzrósł z 2% do 14% w tym samym okresie, 
• a TikTok z 1% do 6%.

Zaufanie do dziennikarzy zmniejsza się z roku na rok. Na przykład, teraz osiąga poziom około 30% we Francji.

Zamiast tradycyjnych źródeł informacji, użytkownicy zwracają się teraz do "osobistości", takich jak twórcy filmów i influencerzy, zwłaszcza na platformach takich jak YouTube, Snapchat, Instagram i TikTok.

Mimo zmian w krajobrazie mediów, raport Reutersa podaje, że płatność za wiadomości online utrzymuje się na poziomie około 17% na całym świecie. 

Niemniej jednak, prawie 40% płacących czytelników anulowało lub renegocjowało swoje subskrypcje, głównie z powodu inflacji. 

Cała nadzieja w newsletterach i podcastach, które są na topie, zwłaszcza te o tematyce finansowej.

Główne tezy raportu Reutersa:

1. Rola tradycyjnych mediów w dystrybucji informacji, zwłaszcza za pośrednictwem platform społecznościowych, takich jak Facebook, jest coraz mniejsza.
   
   
2. Platformy wideo, takie jak YouTube, Instagram i TikTok, stają się coraz popularniejsze jako źródła informacji, a influencerzy i twórcy filmów zyskują na znaczeniu jako dostawcy tych informacji.
   
   
3. Mimo zmian w krajobrazie mediów, płatne wiadomości online wciąż przyciągają pewien odsetek publiczności, a newslettery i podcasty, zwłaszcza te skoncentrowane na finansach, zyskują na popularności.