Co da ci styl konwersacyjny:
- 🗨️ Większa interakcja z czytelnikiem: Kiedy czytelnik czuje, że z nim rozmawiasz, jest bardziej skłonny odpowiedzieć, zostawić komentarz (oczywiście musisz go zaprosić do tego), czy podzielić się twoim artykułem. To z kolei zwiększa widoczność twojej treści.
- 🎯Łatwiejsze zrozumienie treści: Styl konwersacyjny jest zwykle łatwiejszy do przyswojenia. Dzięki temu czytelnik szybciej zrozumie przekaz i zapamięta kluczowe informacje.
- 🛡️ Większa wiarygodność: Gdy używasz języka, który jest naturalny dla twojego czytelnika, budujesz zaufanie. Ludzie wierzą tym, z którymi mogą normalnie porozmawiać, nawet jeśli to tylko wrażanie rozmowy.
- ❤️ Emocjonalna więź: Umożliwiając dialog, szczególnie w przypadku pokolenia Z czy Millenialsów, tworzysz przestrzeń dla emocjonalnej interakcji. Czytelnik może się śmiać z twojego żartu, poczuć wzruszenie czy zidentyfikować z opisaną sytuacją, co wzmocni połączenie z tobą lub twoją marką.
- ⏳Zwiększenie czasu spędzonego na stronie: Kiedy treść jest przystępna i interesująca, czytelnicy są bardziej skłonni spędzić więcej czasu na twojej stronie, co jest korzystne dla SEO. Google na pewno to doceni.
- 😀 Personalizacja: Styl konwersacyjny pozwala na łatwiejsze wprowadzenie elementów personalizacji do tekstu, co sprawia, że czytelnik czuje się doceniony.
Korzyści są znaczące 🌟 . Nie tylko podniesiesz jakość swoich artykułów, ale także zyskasz lojalność i zaangażowanie czytelników.
Gdy czytelnik czuje, że z nim rozmawiasz, a nie do niego przemawiasz, łatwiej ci zaufa, jak już mówiłem, i otworzy się na to, co masz do powiedzenia. To jak zaproszenie do dialogu, a nie wykład ex catedra.
I wierz mi, ludzie zauważą różnicę.
Styl konwersacyjny to nie tylko zestaw słów na papierze czy ekranie. To interakcja, dialog z czytelnikiem. Wyobraź sobie, że siedzisz w kawiarni i rozmawiasz z przyjacielem. Jest luźno, naturalnie, bez zbędnych ozdobników, nikt nie ściemnia. O to w tym wszystkim chodzi.
A oto 10 technik i tricków jak pisać w stylu konwersacyjnym:
1. Pisz dla jednego czytelnika, nie dla grupy docelowej. To sekret mistrzów copywritingu
Możesz pisać dla szerokiej publiczności, ale prawda jest taka, że najskuteczniejsze teksty zawsze sprawiają wrażenie, jakby były pisane dla jednej, konkretnej osoby. To jest klucz do zbudowania głębokiej, autentycznej relacji z twoim czytelnikiem.
Dlaczego należy pisać dla jednego czytelnika? Bo kiedy piszesz dla jednej, konkretnej osoby, w sposób automatyczny tworzysz wrażenie bardziej intymnej rozmowy. Daje to twojemu czytelnikowi poczucie, że jest dla ciebie ważny, co z kolei zwiększa jego zaangażowanie w treść. Kiedy ludzie czują się ważni i zauważeni, są bardziej skłonni do interakcji, komentowania i dzielenia się twoją treścią.
Zamiast pisać "Wielu ludziom może się wydawać, że dieta wegańska jest trudna do utrzymania", spróbuj "Możesz myśleć, że dieta wegańska jest trudna do utrzymania". Widzisz różnicę? Pierwsze zdanie jest ogólne, drugie jest skierowane bezpośrednio do czytelnika.
Zamień "Niektórzy ludzie nie rozumieją znaczenia zrównoważonej diety" na "Może ci się zdarzyć, że trudno jest zrozumieć znaczenie zrównoważonej diety".
Zastosowanie tego podejścia sprawi, że twoja treść stanie się bardziej osobista i angażująca. Możesz być zaskoczony, jak dużą różnicę może to zrobić.
2. Używaj zaimków w pierwszej i drugiej osobie. To pomoże skrócić dystans z czytelnikiem
Jak dodatkowo wzmocnić osobistą relację z czytelnikiem? Odpowiedź jest prosta, bo to technika stara jak świat: używaj zaimków w pierwszej i drugiej osobie. To "ja" i "ty", moj drogi czytelniku.
Dlaczego tak należy pisać? Kiedy używasz zaimków "ja" i "ty", twoja treść staje się bardziej angażująca. Zamiast abstrakcyjnego, trochę formalnego tonu, zaczynasz pisać dialog, jak hollywoodzki scenarzysta (mówię o tych, co teraz nie strajkują). To jak różnica między przemówieniem a rozmową. W dialogu każda strona czuje, że ma tu swoje miejsce.
Zamień "Czytelnicy powinni zwrócić uwagę na podprogowy przekaz w tym tekście" na "Zwróć uwagę na ukryty przekaz w tym tekście". Brzmi lepiej, prawda?
Albo zamiast pisać "Oferta jest skierowana do wszystkich zainteresowanych", spróbuj tak: ”Ta oferta jest dla ciebie".
Dzięki takim raczej prostym zabiegom stylistycznym twoja treść nie tylko zyskuje na osobistości, ale staje się też bardziej przystępna i zrozumiała. Używając zaimków "ja" i "ty", skracasz dystans, a czytelnik czuje, że jest częścią rozmowy, a nie tylko biernym odbiorcą.
3. Używaj nieformalnych spójników. To sprawi, że twoje zdania będą będzie płynne i naturalne
Czas na kolejny krok: spójniki. Tak, te małe słowa, które łączą nasze myśli i zdania. W formalnym tonie wygląda to bardzo poważnie, jak z raportu finansowego: "ponadto", "jednakże", "w związku z tym". Ale czy to brzmi naturalnie w rozmowie? Raczej nie.
Dlaczego tak należy pisać? Użycie nieformalnych spójników sprawia, że twoja treść jest bardziej przystępna i łatwiejsza do zrozumienia. To jak tłumaczenie skomplikowanego konceptu na język prostszy, bardziej "ludzki".
Nie pisz "Przede wszystkim, warto zauważyć znaczenie zdrowej diety". Lepiej brzmi "No więc, zdrowa dieta to naprawdę ważna sprawa".
Zastąp "Wprowadzając to rozwiązanie, firma X będzie mogła zwiększyć swoją efektywność. W konsekwencji, również wzrosną zyski" przez "To rozwiązanie ma poprawić efektywność o 42%. I co za tym idzie, zyski też pójdą w górę".
Kiedy twoja treść brzmi bardziej jak rozmowa niż wykład, czytelnik jest bardziej skłonny zostać z tobą na dłużej. To jak różnica między pogawędką z przyjacielem a słuchaniem wykładu. W którym przypadku czułbyś się bardziej zrelaksowany i zaangażowany?
4. Opowiadaj historie. Zaciekawisz czytelnika i łatwiej przyciągniesz jego uwagę
Kolejna stacja na naszej trasie to storytelling. Opowiadanie historii to jedno z najstarszych i najskuteczniejszych narzędzi komunikacji. Dlaczego? Bo ludzie uwielbiają dobre historie. Właśnie dlatego powinieneś je włączyć do swojego pisania.
Dlaczego należy opowiadać historie? Historie angażują emocje i zmysły. Dają czytelnikowi kontekst i czynią informacje bardziej przystępnymi. Same fakty bywają smutne. Kiedy je przedstawiasz w formie opowieści, twoja treść staje się bardziej angażująca i łatwiej zapada w pamięć.
Zamiast mówić, “Specjaliści zalecają 30 minut ćwiczeń dziennie", możesz napisać: "Zamknij na chwilę oczy i wyobraź sobie, że masz 90 lat i wciąż biegasz po parku, bo przez całe życie ćwiczyłeś 30 minut dziennie."
Nie pisz "Zrównoważona dieta jest kluczowa dla zdrowia". Spróbuj tak: “Pamiętasz Maćka, który zawsze był fanem hamburgerów? Zrobił badania i złapał się za głowę. Zaczął jeść zdrowo i teraz jest jak nowo narodzony."
Historie pozwalają nam lepiej zrozumieć i zapamiętać informacje. Dlatego, jeśli chcesz, by twoje teksty były nie tylko czytane, ale i zapamiętane, używaj technik storytellingu.
5. Cytuj przykłady. Będziesz bardziej wiarygodny i zrozumiały
Nie ma nic bardziej przekonującego niż solidny przykład. To jak dowód w sądzie – trudno z nim dyskutować.
Dlaczego należy podawać przykłady? Przykłady dodają “mięsa” do twojego tekstu. Sprawiają, że twoje argumenty są bardziej namacalne i łatwiejsze do zrozumienia. To jak różnica między teorią a praktyką. Oczywiście, teoria jest ważna, ale to praktyczne przykłady sprawiają, że ludzie naprawdę "kupują" to, co mówisz.
Zamiast mówić, "Oszczędzanie energii jest ważne", użyj konkretnego przypadku: "Oszczędzanie energii jest tak ważne, że nasza nowa linia produktów może zmniejszyć twoje rachunki za prąd o 20%".
Dodając przykłady, tworzysz bardziej kompletną i przekonującą narrację. Twoi czytelnicy będą wiedzieli, że nie rzucasz słowami na wiatr, ale masz konkretne dowody na to, co mówisz.
6. Pisz krótkie zdania. Bedą łatwiejsze do zrozumienia
Ludzie nie lubią długich zdań, bo ich nie zapamiętują. Krótkie zdania są jak małe kęsy – są łatwe do przełknięcia i do strawienia.
Dlaczego tak należy pisać? Krótkie zdania ułatwiają szybkie zrozumienie sensu zdań i skanowanie tekstu, bo ludzie nie czytają zdanie po zdaniu, lecz skanują tekst, skacząc ze zdania na zdanie, najczęściej z jednego śródtytułu na drugi. To jak różnica między przeczytaniem długiej instrukcji w PDF-ie a obejrzeniem krótkiego, konkretnego filmiku na Tiktoku lub Youtube. Które podejście jest dla ciebie bardziej atrakcyjne?
Zamiast “Pamiętaj, że zapasy tego produktu są bardzo ograniczone. Powinieneś kupić ten produkt teraz", spróbuj: "Pośpiesz się! To produkt w limitowanej edycji. Zgarnij swój egzemplarz już teraz."
Nie pisz "Oferujemy darmowy okres próbny dla naszych nowych subskrybentów. Aby skorzystać z tej ograniczonej oferty, możesz się zapisać już dziś". Lepiej: “Mamy dla ciebie 30-dniowy, darmowy okres próbny! Zapisz się już dziś."
Unikaj zdań typu: "W przypadku niewykorzystania twojego vouchera w określonym czasie, twój rabat przepadnie". Lepiej: "Jeśli nie użyjesz vouchera na czas, rabat przepadnie".
Krótkie zdania są jak szybki sposób na przekazanie informacji. Ułatwiają życie czytelnikowi i sprawiają, że jest mniej prawdopodobne, że opuści twoją stronę w poszukiwaniu czegoś łatwiejszego do zrozumienia.
7. Unikaj gadulstwa. Opłaci się być zwięzłym i precyzyjnym
Dla naszego mózgu, przegadane treści i język pełen zbędnych słów są jak zabałaganiona i przepełniona szafa. Trudno znaleźć w niej to, czego naprawdę potrzebujesz.
Dlaczego tak należy unikać gadulstwa? Nadmiar słów może zaciemniać przekaz i irytować czytelnika. Jest to szczególnie ważne w erze, kiedy uwaga jest deficytowym zasobem. Twoim zadaniem jest przekazanie myśli w jak najbardziej ekonomiczny sposobem.
Tekst przegadany: "Biorąc pod uwagę fakt, że już od dłuższego czasu mamy do czynienia z niezwykle dynamicznym rozwojem technologii, staje się oczywiste, że każda osoba związana z tym sektorem powinna nieustannie podnosić swoje kwalifikacje."
A tu zwięźle: "Ciągłe kształcenie się jest kluczowe w szybko rozwijającej się branży technologicznej”.
Bycie zwięzłym to sztuka. To jak rzeźbienie w kamieniu, gdzie każde niepotrzebne słowo jest kawałkiem kamienia, który musisz wyciąć dłutem, aby ujawnić piękno ukryte wewnątrz.
8. Używaj prostszych słów. Mniej sylab = lepsze zrozumienie
Dobrze, idziemy dalej, ale tym razem akcent na prostsze słowa. Tak, słyszałeś dobrze. Prostsze słowa, bo im mniej sylab, tym więcej zrozumienia. A o to przecież chodzi, prawda?
Dlaczego tak należy pisać? Prostsze słowa to jak łatwiejsze składniki w kulinarnym przepisie. Każdy je rozumie, a efekt końcowy jest równie smaczny. Nie chodzi o to, aby zaniżać poziom, ale o to, aby być zrozumiałym dla jak najszerszej grupy odbiorców.
Zamiast "Rozpoczniemy ceremonię o godzinie 15", użyj "Zaczynamy ceremonię o 15". Prościej i równie elegancko.
Nie pisz "Proszę wykorzystać sugerowane narzędzia do szybszego ukończenia projektu". Lepiej: “Wykorzystaj te narzędzia, żeby szybciej skończyć projekt".
Zamiast "Jeśli chcesz zobaczyć florę z różnych regionów kraju, odwiedź nas w przyszłym tygodniu", powiedz po prostu "Jeśli chcesz zobaczyć kwiaty z różnych regionów, wpadnij do nas w przyszłym tygodniu".
Proste słowa to jak podstawowe akordy w muzyce. Możesz z nich stworzyć coś naprawdę pięknego i zrozumiałego dla każdego.
9. Używaj powszechnie znanych słów. Łatwiej unikniesz pułapek językowych
Nie musisz używać wyszukanych terminów, żeby zabrzmieć inteligentnie. Nie ma takiej potrzeby.
Dlaczego tak należy pisać? Żargon i specjalistyczne terminy to jak szyfr. Owszem, fajne dla wtajemniczonych, ale co z resztą? Powszechnie znane słowa to uniwersalny kod, łatwo do zrozumienia od razu.
Nie pisz "Jeśli chcesz zobaczyć przykłady flory z różnych regionów naszego kraju, odwiedź naszą wystawę w przyszłym tygodniu". Lepiej: "Jeśli chcesz zobaczyć niesamowite róże z całej Polski, przyjdź na wystawę w ten week-end“.
Zamiast "Oferujemy wszechstronne rozwiązania w zakresie zarządzania ryzykiem", można napisać: "Pomagamy ci kontrolować ryzyko w twojej firmie".
Powszechnie znane słowa to jak znaki drogowe na zatłoczonym skrzyżowaniu. Pomagają wszystkim płynnie przemieszczać się i dotrzeć do celu bez zbędnych komplikacji.
10. Dlaczego trzeba zawsze tłumaczyć "dlaczego"
Nie wystarczy, że przedstawisz suche fakty lub listę argumentów. Ludzka natura i ciekawość domagają się zrozumienia przyczyn i skutków, a to zrozumienie zaczyna się od słowa "dlaczego".
Dlaczego to jest ważne? Wprowadzenie "dlaczego" do twojej narracji lub argumentacji robi więcej niż tylko zaspokaja ciekawość. To stwarza możliwość głębszej analizy, pomaga w zrozumieniu kontekstu i motywacji, a także buduje zaufanie i relację z czytelnikiem. W myśl zasady "show, don't tell", "dlaczego" daje możliwość zobrazowania procesów myślowych, które prowadzą do danego wniosku.
Przykład bez "dlaczego": "Należy zwiększyć budżet na marketing.” A przeczytaj to: "Należy zwiększyć budżet na marketing, ponieważ nasze badania pokazują, że większe inwestycje w tę dziedzinę zwiększają zyski o 25%."
Bez "Dlaczego": "Ten kandydat będzie dobrym wyborem."Z "Dlaczego": "Ten kandydat będzie dobrym wyborem, ponieważ ma nie tylko wymagane kwalifikacje, ale również pięć lat doświadczenia w zarządzaniu zespołem."
W każdym z tych przypadków, dodanie "dlaczego" znacząco zwiększa wartość informacji, wprowadza kontekst i buduje zaufanie. Jeśli chcesz, aby twoja treść była nie tylko czytana, ale i zapamiętana oraz ceniona, zawsze tłumacz "dlaczego".
Podsumowanie
Styl konwersacyjny w dziennikarstwie, w blogowaniu lub w copywritingu to nie tylko modny trend. To przede wszystkim narzędzie budujące autentyczne relacje z czytelnikami.
To jak ułożenie mostu, na którym obie strony mogą się spotkać: autor z jego przekazem i czytelnik z jego potrzebą zrozumienia.
W efekcie, uzyskasz zaangażowanie, lojalność i emocjonalną więź. To psychologiczne kombo sprawi, że twoje słowa nie będą jedynie czytane, ale zapiszą się - jak to dobrze ubierzesz w słowa - w pamięci i uczuciach twoich czytelników.
Jeśli pragniesz, by twoje słowa rezonowały w sercach i umysłach czytelników, styl konwersacyjny jest kluczem do tego, aby to osiągnąć.
Komentarze