Czy śródtytuły mają jakiś klucz? Czy to jest dowolność?, zapytała mnie wczoraj uczestniczka szkolenia "Jak wykorzystać storytelling, by komunikować bardziej ciekawie i angażująco”.
Śródtytuły są jak magnetyczne drogowskazy
Śródtytuły stanowią jeden z najważniejszych elementów ubioru tekstu.
Są na pierwszym poziomie czytania, czyli są czytane w pierwszej kolejności, tak jak:
- tytuł (aż 80% internautów czyta tylko tytuły artykułów, a tylko 20% w nie klika)
- lead (czyli pierwszy akapit lub akapity tekstu).
- podpis pod zdjęciem.
W czasie lektury, która nie jest linearna, ludzie skaczą zazwyczaj z jednego śródtytułu na drugi. A śródtytuły działają jak magnetyczne drogowskazy, które przyciągają uwagę czytelnika.
Czytelnicy skaczą z jednego śródtytułu na drugi
Czytelnicy, którzy jeszcze nie zdecydowali się na przeczytanie tekstu, mogą go szybko zeskanować - to jest lektura na skróty - skacząc z jednego śródtytułu na drugi.
Jeśli przyciągną one ich wzrok, zaintrygują ich, upewnią ich co do treści lub oryginalności tekstu, mogą oni wrócić na początek tekstu, by zacząć lekturę od początku.
Co to jest śródtytuł - definicja
Śródtytuł to krótki, zwięzły tekst, składający się z jednego lub dwóch zdań, o długości od 1 do 3 wierszy, który dzieli artykuł na mniejsze części.
Pomaga on czytelnikom zrozumieć, o czym jest dany fragment tekstu i szybko znaleźć interesujące go informacje.
Kiedy już zaczną czytać artykuł, niektórzy czytelnicy czytają tylko lead, niektóre śródtytuły oraz kilka słów lub fraz w artykule. I na tym kończy się ich lektura.
Dlaczego śródtytuły są tak ważne
Jak już mówiłem, ludzie nie czytają artykułów w sposób linearny, akapit po akapicie i zdanie po zdaniu.
Skanują, skacząc z jednego fragmentu tekstu na inny. Ich wzrok zatrzymuje się na tych elementach tekstu, które się wyróżniają poprzez
- wielkość, jak zdjęcia, infografiki lub rysunki
- inny krój, wielkość lub kolor czcionki.
Śródtytuły, które są często zboldowane i mają wiekszą czcionkę, przyciągają w sposób naturalny uwagę czytelnika.
Jaką rolę pełnią śródtytuły
- Śródtytuły ułatwiają skanowanie i motywują czytelników, których uwaga wyczerpuje się w miarę czytania, do kontynuowania lektury
- Pomagają w organizacji treści i ułatwiają czytelnikowi znalezienie interesujących go informacji.
- Mogą zachęcić czytelnika do dalszego czytania, jeśli są napisane w sposób przyciągający uwagę i przekazują emocje.
- Mogą służyć jako podsumowanie danego fragmentu tekstu, co pomaga w zrozumieniu treści artykułu.
- Pomagają w pozycjonowaniu artykułu w wyszukiwarkach internetowych, jeśli są napisane zgodnie z zasadami SEO: mają słowo kluczowe (główne lub drugorzędne) i przestrzegają standardowych norm. W zależności od systemu CMS (WordPress, Drupal, Dotclear, SPIP) będą to tagi typu H1, H2, H3 lub tagi poziomu Title 1, Title 2, Title 3.
5 zasad jak jak pisać śródtytuły
1️⃣ Śródtytuły powinny być krótkie i zwięzłe, ale jednocześnie opisywać treść danego fragmentu tekstu. Nie powinny zawierać zbędnych słów, by nie rozpraszać czytelnika.
2️⃣ Śródtytuły powinny być napisane w sposób, który ułatwia czytelnikowi zrozumienie treści artykułu. Niekoniecznie muszą by krótkie - mogą być nawet na dwa wiersze.
3️⃣ Śródtytuły powinny być napisane w sposób przyciągający uwagę czytelnika, a więc dynamicznie, czyli z dobrze dobranym czasownikiem. Powinny też być odpowiednio sformatowane, np. pogrubione lub wyróżnione kolorystycznie, aby wyróżniać się na tle tekstu.
4️⃣ Śródtytuły powinny być napisane w sposób, który ułatwia czytelnikowi znalezienie interesujących go informacji i nawigację w tekście.
5️⃣ Śródtytuły powinny być zgodne z zasadami SEO, jeśli artykuł jest pisany w celu pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych. Aby utworzyć śródtytuły, nie wystarczy użyć koloru, pogrubienia lub (co gorsza) kursywy. Musisz przestrzegać standardowych norm. W zależności od systemu CMS (WordPress, Drupal, Dotclear, SPIP) będą to tagi typu H1, H2, H3 lub tagi poziomu Title 1, Title 2, Title 3.
Oto przykłady 7 dobrych śródtytułów z krótka analizą:
1️⃣ „Czy dieta wegańska jest zdrowa? Odpowiedź eksperta”
🌱 Ten śródtytuł jest efektywny, ponieważ zadaje pytanie istotne dla osób zainteresowanych zdrowym trybem życia. Dodatkowe drugie zdanie "Odpowiedź eksperta" podnosi wiarygodność i sugeruje, że informacje będą rzetelne i oparte na wiedzy specjalisty.
2️⃣ „5 filmów, które warto zobaczyć w tym tygodniu”
🎬 Ten śródtytuł jest atrakcyjny, ponieważ jest bardzo konkretny i oferuje czytelnikowi jasną wartość: listę filmów wartych obejrzenia. Użycie cyfry "5" dodatkowo zwiększa atrakcyjność, sugerując, że wybór jest już dokonany i czytelnik szybko znajdzie coś dla siebie.
3️⃣ „Najnowsze trendy w makijażu na lato 2023 roku”
💄 Ten śródtytuł jest skuteczny, ponieważ odnosi się do konkretnego czasu i do trendów, co jest atrakcyjne dla osób zainteresowanych modą i urodą. Słowo "Najnowsze" podkreśla aktualność informacji, co jest dodatkowym atutem w kontekście szybko zmieniających się trendów.
4️⃣ "Jak zrobić pyszne ciasto marchewkowe w 5 prostych krokach”
🍰 Ten śródtytuł jest skuteczny, ponieważ jest bardzo konkretny i oferuje czytelnikowi jasną wartość: przepis na ciasto marchewkowe w prostych krokach. Użycie liczby "5" dodatkowo zwiększa atrakcyjność, sugerując, że proces jest prosty i zorganizowany.
5️⃣ "Czy warto zacząć biegać? Poradnik dla początkujących"
🏃 Ten śródtytuł jest dobrze skonstruowany, ponieważ zadaje pytanie, które może być na myśli wielu potencjalnych czytelników. Dodatek "Poradnik dla początkujących" dodatkowo zawęża grupę docelową, co może zwiększyć angażowanie.
6️⃣ "Jakie są najlepsze sposoby na walkę z trądzikiem?”
🌿 Ten śródtytuł jest efektywny, ponieważ odnosi się do powszechnego problemu i obiecuje "najlepsze sposoby" na jego rozwiązanie. Jest to atrakcyjne dla osób, które szukają skutecznych metod walki z trądzikiem.
7️⃣ „Zwiększ swoją wydajność w pracy zdalnej. Oto jak to zrobić”
💻 Ten śródtytuł jest silny, ponieważ odnosi się do aktualnego trendu pracy zdalnej i obiecuje zwiększenie wydajności. Fraza "Oto jak to zrobić" sugeruje, że artykuł dostarczy konkretne, praktyczne wskazówki.
Podsumowanie
Podsumowując, śródtytuły są - szczególnie w kontekcie internetu i SEO- nie tylko estetycznym elementem artykułu, ale również strategicznym narzędziem w rękach autora i kluczową częścią jego architektury informacyjnej.
Działają jak magnetyczne drogowskazy, które kierują uwagę czytelnika, pomagają w nawigacji i zwiększają szanse na głębsze zrozumienie treści.
To one często decydują o tym, czy czytelnik będzie czytał, a raczej skanował, tekst i czy zostanie, czy też pójdzie sobie gdzie indziej.
Dlatego też, zrozumienie ich roli i umiejętne ich wykorzystanie to konieczność dla każdego, kto chce pisać, by być czytanym.
#writing #srodtytul #dziennikarstwo
Komentarze