Polscy wydawcy inwestują na potęgę w bezpłatne gazety

Tempo wzrostu przychodów reklamowych prasy bezpłatnej jest dziś porównywalne z dynamiką rynku internetowego. Zauważyli to wydawcy, dlatego co chwila powstają nowe tytuły - pisze dziś Magdalena Lemańska w „Rzeczpospolitej".

W pierwszym półroczu 2006 r. przychody reklamowe bezpłatnych ogólnopolskich dzienników „Metropol", „Metro" i „Echo Miasta" wzrosły o 60 proc. Zdaniem Jarosława Roszkowskiego, dyrektora mediów w domu mediowym Starlink, cytowanego przez „Rzeczpospolitą", segment pism bezpłatnych jest coraz bardziej doceniany przez reklamodawców.

„W pierwszym półroczu tego roku te trzy dzienniki razem wraz z magazynowym tygodnikiem "Dzień Dobry" wydawanym przez DD Media zarobiły na reklamach ponad 78 mln zł (dane cennikowe Expert Monitora)" - informuje „Rzeczpospolita".

Wydawcy pozbyli się wątpliwości i szybko wyciągnęli wnioski ze statystyk :

• Express Media, wydawca „Expressu Bydgoskiego" i „Expressu Toruńskiego", otworzył bezpłatne tygodniki w Toruniu i Bydgoszczy („City Toruń" i „City Bydgoszcz").
• Orkla Press Polska uruchomiła w Toruniu tygodnik lokalny i zapowiada kolejny swój tytuł w Szczecinie.
  

Od dwóch lat rynek prasy bezpłatnej bardzo dynamicznie się rozwija i czytelniczo, i ogłoszeniowo - przyznaje Joanna Parczyńska, wydawca „Metra" Agory. Z wrześniowej prezentacji dla inwestorów Agory wynika, że rozpowszechnianie bezpłatnych gazet rośnie:

• W pierwszym półroczu 2006 r. zagarnęły już 26 proc. rynku.
• W tym czasie rozdano 141,7 mln egzemplarzy, o 170,5 proc. więcej niż dwa lata temu.
  

Tak duży wzrost wynika m.in. z poszerzania sieci dystrybucji. Rosną też wpływy z reklam: udział „Metra" w rynku reklamy gazet to 1,8 proc., „Metropolu" - 1,6 proc.

„Co warte podkreślenia, „Metropol" z ponad 26 mln zł przychodów (dane Expert Monitora) w pierwszym półroczu plasował się w dziesiątce najlepiej zarabiających dzienników, przed „Gazetą Prawną", „Pulsem Biznesu" oraz gazetami regionalnymi (wyprzedził go tylko „Dziennik Bałtycki")" - wg „Rzeczposplitej".

Autrorka artykułu podkreśla, że:

„Nowi gracze wkraczają w segment rozdawanej prasy od innej strony. Stawiają na lokalność. To nowość, bo choć ogólnopolskie dzienniki bezpłatne mają w niektórych miastach wydania mutowane, ich domeną pozostają informacje z kraju i ze świata. Tymczasem bezpłatny tygodnik „Teraz Toruń" Orkla Media i jej planowane na 12 października szczecińskie „MM Moje Miasto" to projekty czysto lokalne. „MM Moje Miasto" ma mieć mutację w każdej dzielnicy i trafiać do skrzynek pocztowych. Tym samym Orkla podąża szlakiem przetartym przez „City Toruń" i „City Bydgoszcz". Oba chwyciły, choć do tych miast docierały wcześniej bezpłatne dzienniki".

Wg cytowanej w tekście Magdaleny Jórewicz z Express Media, „zawartość naszych tytułów jest inna. Większość to użyteczne lokalne informacje, nie ma wiadomości agencyjnych. Jesteśmy też atrakcyjni dla tych reklamodawców, których bardziej od ogólnopolskiego zasięgu interesuje nasz teren - mówi. Tytuły Express Media są rozdawane po południu.

„Rozkwit bezpłatnej prasy lokalnej może też być konsekwencją spadającej sprzedaży płatnych gazet lokalnych, których pozycja słabnie od czasu pojawienia się "Faktu". W pewnym sensie potwierdza to Zbigniew Bajka z Ośrodka Badań Prasoznawczych na Uniwersytecie Jagiellońskim wskazując, że na kurczącym się rynku dzienników ogólnopolskie gazety tracą mniej niż lokalne" - pisze ‚Rzeczpospolita".

Z analizy wynika, że rynek prasy darmowej zaczyna się dopiero rozwijać w Polsce. Myślę, że w połączeniu z dynamicznym rozwojem reklamy internetowej, prasa darmowa będzie z pewnością tym czynnikiem, który przyśpieszy kryzys prasy.

Co Państwo o tym myślicie?

Źródło: „Rzeczpospolita"

> Tag: media, prasa, dzienniki, reklama, biznes prasowy